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規避價格戰上演 家具企業要端正品牌理念

發布時間:2019/12/23 8:43:18信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  隨著時間來到十二月份,各行各業又將迎來一年之中最后一次銷售旺季,而這其中自然也包括近年來日益壯大的家具行業。其實近年來,家具行業的利潤空間已經開始被壓縮,這也是諸多家具企業開始以價格謀競爭的重大原因。

  競爭激烈化 銷售遭遇一定瓶頸

  家具銷售遭遇瓶頸,除卻客觀的外部環境影響,內部行業競爭機制、產品研發理念也是重要原因。家具行業建立初期,由于信息不夠透明一時間成為暴利行業,吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業的壯大,各品牌間的競爭越來越激烈,家具企業的發展壓力越來越大,更甚者不少企業高層還停留在盈利至上的思想觀念上,從而忽視了產品創新與技術研發。

  內外部的共同作用,使得家具行業陷入價格戰的怪圈中,不少企業表示,家具銷售成難題,企業也是不得已而做各類促銷。在消費者看來,家具促銷活動品類豐富、四季不斷,對家具購買欲望不再急切,出現觀望狀態;也對家具產品本身的價值、質量出現質疑。總體來說,促銷戰只能拉動一時的銷量增長,卻是長久地影響到品牌建設乃至行業發展。

  端正品牌理念 規避價格戰上演

  眾多知名家具品牌拉開了優惠戰,一來是怕被其他企業搶了先機,分割掉品牌原有的市場份額,二來是怕在一浪高過一浪的促銷戰中,不搞活動很難打響知名度。企業輪番上演價格戰確實被逼無奈,但是這樣的處境應該如何規避呢?

  其實家具企業首先要端正品牌理念,適當減少促銷場次。促銷的最終目的是形成品牌影響力,家具企業可以通過將企業文化、品牌理念融入為數不多的促銷活動中,刺激消費者對于品牌的深刻記憶。促銷活動泛濫,反而會降低品牌格調,不如精心策劃一兩次大型促銷活動,充分賺取消費者的眼球。

  其次,家具企業可以借助公益事業來擴大市場影響力,一家有責任感的企業才能為人所信任。立企與做人一樣,尤其是生產型企業只有對消費者高度負責才能獲得消費者的支持,才能在市場競爭中遙遙領先。家具企業應當多關注公益事業,當然公益不只是捐錢、捐樓,更重要的是傳遞愛心,傳遞企業關愛社會的信念。

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