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品牌依托于經營維護 木地板企業也需探索新理念

發布時間:2019/12/23 8:50:43信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  伴隨著中國經濟的快速發展,我國木地板行業也取得了長足進步。木地板行業經過多年的發展,消費者對木地板選購的認知度已逐步向知名品牌化靠攏。然而,木地板行業仍然存在著企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌等問題。

  品牌建設需要經營維護

  “木地板企業的品牌意識覺醒得還是比較早的,品牌建設的欲望也比較強,但無奈的是木地板行業里多為中小型企業,對于品牌建設往往心有余而力不足。”業內人士表示,對這些木地板企業來說,木地板品牌建設之路也并不平坦。

  品牌培育需要過程,更需財力去經營和維護,大量的資金投入品牌建設,已使很多木地板企業不堪重負。“在房地產高速增長的年代,木地板企業尚能維持,但近一兩年房地產市場的迅速降溫,使得木地板企業處境艱難,這更加重了企業的品牌建設之累。”由于木地板產品對消費者來說,屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此木地板行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。業內人士認為,“企業品牌之戰的背后是市場競爭日益激烈的現實。”

  建立新的品牌傳播理念

  品牌決定價值,木地板企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中,關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

  事實上,很多成長中的木地板企業,已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性,只是由于傳播方法欠妥,而沒有達到預期的效果。目前,木地板企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念,品牌傳播手段和方法單一。

  許多木地板企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與木地板是一個低關注度行業有關,許多消費者對木地板品牌不了解,也不關注。但在此前提下,木地板行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為,品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木地板企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段,而對銷售環節的意義并不大。木地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

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